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    NINE PERCENT解散与偶像经济重构

    2019-10-18 18:38:02 资讯 659阅读

    原标题:NINE PERCENT解散与偶像经济重

    18个月后,NINE ERCENT挥手离别。

    因为早有了剧本和时间表,告别少了几分真诚的味道。像通稿里分手的情侣,“聚少离多”是冠冕堂皇的理由,粉丝聊以自慰愿爱豆各自美丽。

    出道场景依然清晰如昨,《偶像练习生》与NINE PERCENT一起,用一晚上1.46亿的投票数、炒到万元一张的黄牛票,成为国内互联网选秀综艺缔造的第一个偶像团体。他们用500多天复盘了一部偶像经济的小时代,在这里制造了属于中国的华丽偶像男团,营造了万千少女的梦想爱豆,瞬间盘活了千亿元产值的偶像市场,继续着经济流量为王的时代童话。

    童话没过多久,就在NINE PERCENT聚散一年之间,粉丝经济泡沫急速破裂,给流量明星带来猝不及防的反噬。和NINE PERCENT一样,流于表面的偶像经济也由此走出一条生动抛物线,前半场直线拉升,后半场加速下滑。

    这一年当红流量都面临形式各异的“当头一棒”,有的不留情面斩钉截铁,有的如温水煮蛙猛然惊觉险象环生。昔日四大流量与其说被市场抛弃,不如说是他们抛弃了自己。坐享年少成名的美誉,侥幸参与收割了互联网高速发展入口里巨大的粉丝红利。在业务上不思进取,钻研无力,在私生活上接连失格,争议不断。他们迫切需要解决的是影响力失灵和资源失宠的双重危机。

    长江后浪推前浪。成于作品的新生代在流量收割和资源已经势不可挡,一度将前辈们置于尴尬的处境,这是娱乐圈的“翻脸不认人”,也是市场最终在选择性价比。相比前辈,这些后辈因为多年下游蛰伏而更懂得人间疾苦,保留了对人气来之不易的敬畏和珍惜,不敢丢弃对事业谨慎布局的踏实和耐心。因为成名于作品,他们往往信奉“美而不自知”的哲学,选择靠实力说话。

    “时势造英雄”,说的不仅是时代口味的瞬息万变,也有容易被人忽视的万变不离其宗。王菲在《闷》里苦苦追问,“谁说爱人就该爱他的灵魂,否则听起来不诚恳”,可如果粉丝和市场渐渐发现自己的所爱本就没有灵魂,又如何爱的诚恳。

    上一轮偶像经济成功的偶然性,决定了这种繁荣存在一定程度的“侥幸”。挖掘一个天赋异禀又兼具努力特质的艺人像天降紫微星,而做人设买卖营销造势比起开发周杰伦容易太多。说白了,刷榜、做数据这类新时代的标准操作,老阿姨们逼急眼了也能行,但蔡徐坤们常有,周杰伦们不常在。

    在热播综艺《演员请就位》里,为了鼓励年轻人,赵薇说这些年演员的路在变宽。赵薇没说出口的是,成名的门槛在收窄。2018年被高调的视为偶像元年,可惜红也不过一年。2019年,当台下的周杰伦望向台上得奖的蔡徐坤,是偶像经济“改朝换代”,还是偶像经济重构充满戏剧张力的一角,答案恐怕是后者。

    北京商报评论员 陶凤

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